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并另辟财路

来源:未知 作者:admin 时间:2018-10-08 02:38 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:据英国《传媒周刊》网站3月4日文章称:英国《金融时报》全球商务主管、副总裁本-休斯(ben hughes)表示,该报计划将在美国投放电视广告以开拓其下一阶段数字化之路。该电视广告由世界顶极广告公司ddb倾力打造,于第二季度在美国投放,从而拉动该报的数字付费

据英国《传媒周刊》网站3月4日文章称:英国《金融时报》全球商务主管、副总裁本-休斯(ben hughes)表示,该报计划将在美国投放电视广告以开拓其下一阶段数字化之路。该电视广告由世界顶极广告公司ddb倾力打造,于第二季度在美国投放,从而拉动该报的数字付费订购业务,及用以锁定目标客户地区。

2010年对于《金融时报》来说是个好年头,该报母公司培生集团于2月28日公布的业绩报告显示,《金融时报》集团营业利润达6千万英镑(约合6.4亿人民币),较上年同期增长54%;排除汇率波动等因素影响,潜在增长达49%。

美国是该报印刷版报纸发行的最大市场。2011年1月,该报的印刷版报纸发行量最高达38万多份,其中大概三分之一是在美国印刷发行的;这一数字比其在英国和爱尔兰的印刷发行量还要多。

《金融时报》2010年所取得的成功很大部分要归功其数字业务。该报数字付费发行量增长了50%,达到20.7万份,占全球付费发行总量的1/3。但是,其在美国数字市场却表现不佳。休斯说:“今年我们的重点之一将放在美国市场的数字化战略上。”

现今,《金融时报》拥有250支全球广告销售强队;在伦敦、美国和亚洲均设有办公地点。休斯称,《金融时报》2010年利润使公司财务状况好转,这使他自己也感到“吃惊”,品牌广告和奢侈品市场“看起来并没有衰退”。

据悉,《金融时报》集团旗下独立并购交易信息服务机构(mergermarket)集团在2010年为其创利4.03千万英镑(约合4.3亿人民币),同比增长了9%。

为了保护《金融时报》免受广告市场周期性影响,培生集团有意打造其订阅量,并另辟财路。休斯表示,他能看到“这是个报业网络数字化与传统印刷旗鼓相当的时代”。他还指出:“尽管需要多样化牟利、投放广告,但报纸销售广告的方式已经大大改变。过去,在报纸上做广告只需去找代理并问下版面即可;而如今,我们不得不做到全方位平台销售——印刷、网站、杂志、手机和会议这些平台都要兼顾。一些重要品牌在各个平台上投放广告,是要使一些精英受众在工作的不同时段接触到该广告。我们做的不再是简单的报纸广告销售,我们要让自己的品牌在竞争中脱颖而出。”

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